Η πώληση των προϊόντων μέσω των Google Shopping feeds, προϋποθέτει ένα έγκυρο αναγνωριστικό προϊόντος, ώστε να εξασφαλιστεί ότι το σωστό προϊόν θα φτάσει στα χέρια του καταναλωτή. Επιπλέον, τα αρχεία δεδομένων που υποβάλλονται στο Google Shopping και περιέχουν άκυρα αναγνωριστικά προϊόντος δεν επεξεργάζονται. Επομένως, για τις περισσότερες κατηγορίες, θα πρέπει να προσθέσετε ένα αναγνωριστικό προϊόντος. Με άλλα λόγια, έναν διεθνή κωδικό GTIN.

Η Google αναφέρει ότι οι περιγραφές και τα χαρακτηριστικά των προϊόντων επηρεάζουν τον αλγόριθμό της και τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών, επομένως ένας έγκυρος κωδικός GTIN θα βοηθήσει το προϊόν σας να εμφανίζεται συχνότερα στις αναζητήσεις. Μέσω των κωδικών GTIN τα προσφερόμενα προϊόντα είναι άμεσα αναγνωρίσιμα και ευκολότερα διαχειρίσιμα για την Google, εφόσον υπάρχει αντιστοίχιση με τους καταλόγους της. Aξίζει να σημειωθεί ότι στα προϊόντα που αντιστοιχούν στους καταλόγους της Google έχει παρατηρηθεί αύξηση των κλικς έως και 40% έναντι άλλων. Αυτό ενισχύει τη δυναμική της διαφήμισης, και την προβολή της σε περισσότερα σημεία και αντίστοιχα sites, ενώ παράλληλα παρέχεται σωστή και ποιοτική ενημέρωση για τα προσφερόμενα προϊόντα στους καταναλωτές, και κατά συνέπεια βελτίωση των online και mobile αναζητήσεων.

Ήδη από το 2015 υπάρχει απαίτηση από την Google όλα τα προϊόντα που προορίζονται για τις αγορές της Αυστραλίας, Βραζιλίας, Τσεχίας, Γαλλίας, Γερμανίας, Ιταλίας, Ιαπωνίας, Ολλανδίας, Ισπανίας, Ελβετίας, Ην. Βασίλειο Η.Π.Α. κ.α. να συνοδεύονται από έγκυρους κωδικούς GTIN και GS1 barcodes μαζί με το brand για όλα τα νέα επώνυμα προϊόντα. Προϊόντα που δεν πληρούν την παραπάνω απαίτηση δεν γίνονται αποδεκτά.